En tiempos de SEO y Inbound Marketing, la cuestión de cómo crear contenido relevante para tu sitio web o blog, debe ser una preocupación constante, ya que un error en esta pregunta, puede dejar a un lado toda tu estrategia de marketing de contenidos.
Para que las estrategias atraigan tráfico y capturen clientes potenciales, debemos ir mucho más allá de la simple cuestión de definir cómo crear contenido relevante para su sitio y también abordar el problema de cómo generar participación en este contenido.
Una cosa es crear contenido y otra muy distinta hacer que este contenido genere leads. El contenido sin retorno es solo eso, contenido de baja calidad que no genera retorno.
1 – Defina su personalidad de marketing
Para cualquiera que quiera saber cómo crear contenido relevante para su sitio web o blog, el primer consejo es definir su personalidad de marketing.
La Persona de Marketing es un personaje que desarrollas durante la etapa de planificación de tu estrategia de marketing digital, que representa a la audiencia a la que quieres llegar.
Identifica las necesidades e intereses de tu público objetivo para que puedas producir contenido que sea realmente atractivo para estas personas.
Cuanto más conozca a su audiencia, más eficientes serán sus campañas y, en consecuencia, su conversión.
2 – Ponte en el lugar de tu audiencia
Lo primero en lo que pensar a la hora de producir contenido relevante para tu sitio web o blog es ponerte en la posición de tu audiencia, es decir, entender el momento del visitante a tu sitio web y dirigir tu mensaje directamente a él.
Cuanto más íntimo y personal sea el lenguaje adoptado, mejor, ya que esto creará un ambiente más acogedor y psicológico, dejando al lector más receptivo a tu mensaje.
3 – Ponte al mismo nivel de conocimientos que el lector
Un error muy común, especialmente aquí en México, es que el autor se pone en un pedestal y termina creando un texto donde el “Dios del Conocimiento” habla a la plebe ignorada. Si desea alejar a los lectores, este es el camino a seguir.
Cuando te colocas en un nivel igual al de tu interlocutor, rompes una barrera para asimilar el mensaje que pretendes transmitir.
4 – No pongas el SEO por encima de todo
Un error muy común entre los equipos de contenido es colocar el proceso SEO – Search Engine Optimización, por encima de cualquier otro objetivo.
Está claro que estar bien posicionado en las páginas de respuestas del motor de búsqueda es importante, pero, como se indicó anteriormente, la atención debe centrarse en el visitante de su sitio.
Una discusión constante entre los profesionales de SEO es la cuestión de la súper optimización. En nuestro curso de SEO, siempre nos preguntamos para quién escribe, ¿Google o sus lectores?
Por supuesto, la optimización del sitio web es importante en el contexto de una estrategia de marketing digital, pero es importante tener en cuenta que su audiencia es aún más importante.
¿Cómo crear contenido relevante para su sitio web si no le preocupa su audiencia sino el algoritmo de Google?
5 – Ofrecer opciones para profundizar en el tema
Otra práctica interesante para producir contenido relevante para tu sitio web o blog es ofrecer siempre opciones para que el lector profundice en sus conocimientos. Esto completará la experiencia del lector.
Siempre que sea posible, ofrezca enlaces a otros sitios de referencia para que, si el visitante lo desea, pueda aprender más sobre el tema o temas relacionados.
Además de ofrecer una mejor experiencia también estarás ayudando a tu proceso de SEO.
6 – Contextualiza tu contenido
Otro secreto para aquellos que quieren saber cómo producir contenido relevante para su sitio y realmente impactar a su audiencia es contextualizar el contenido en el momento por la audiencia que pretendes impactar.
Lleve la discusión sobre un tema que sea «candente» a su audiencia a su sitio web o blog.
Intente identificar en los sitios destacados de la zona, cuáles son los temas que están generando más discusión. Los mejores indicadores son los comentarios y compartidos en las redes sociales.
7 – Trae algo nuevo a la discusión
A menudo nos encontramos con artículos que al final de la lectura nos encontramos con que se trata un poco más de lo mismo.
Si desea producir contenido relevante para su sitio web, debe agregar algo más, de lo contrario, caerá en la igualdad. La esencia del marketing de contenidos es precisamente informar y destacar.
Haga una investigación más profunda sobre el tema y plantee nuevas preguntas, dé un enfoque diferente al tema y, si es necesario, suscite alguna controversia sobre lo que ya se ha presentado en otro lugar. Una de las funciones del Inbound Marketing es promover la discusión.
8 – Crea relaciones de contenido interno
Otro aspecto interesante del contenido relevante es la complementación de información. A menudo es impracticable poner toda la información en un solo texto, ya que esto lo haría extenso y sabemos que muchas personas no tienen la paciencia para leer. Pero hay personas que quieren profundizar en el tema. ¿Cómo solucionar esto?
La solución es sencilla, crea enlaces internos o incluso externos a otros contenidos que complementen la información que quieres transmitir. Esto, además de hacer que tu contenido sea más completo, también le dará una buena fortaleza al trabajo de SEO de tu sitio web.
Ahora que tiene una buena idea sobre cómo crear contenido relevante para su sitio, ¿qué piensa acerca de comenzar a diseñar una estrategia de marketing de contenido para él?