¿Qué es Pinterest y Cómo Funciona?

Uso mucho Facebook para estar en contacto con amigos y familiares. Estoy perfectamente contento de compartir fotos, actualizaciones de estado, registros, etc. en Facebook, pero mis amigas y familiares seguían saltando a Pinterest para compartir sus gustos e intereses.

No solo entran y salen para compartir cosas, sino que pasan MUCHO tiempo «pineando» y viendo «tableros».

Seguí sintiéndome excluido. Así que creé una cuenta de Pinterest para ver de qué se trataba todo el alboroto. Estos son algunos de mis pensamientos y observaciones sobre Pinterest y cómo podría usarse como herramienta de marketing en redes sociales.

Entonces, ¿qué es Pinterest y cómo funciona? Pinterest es una red social que permite a los usuarios compartir visualmente y descubrir nuevos intereses publicando (lo que se conoce como “pines” en 6 sencillos pasos para configurar su cuenta de Pintrest) imágenes o videos en sus propios tableros o en los de otros (es decir, una colección de “pines”, generalmente con un tema común) y navegar por lo que otros usuarios han fijado.

Usando una orientación visual, la red social se centra mucho en el concepto del estilo de vida de una persona, lo que le permite compartir sus gustos e intereses con otros y descubrir los de otras personas con ideas afines.

El objetivo de la red social es «conectar a todos en el mundo a través de las ‘cosas’ que encuentran interesantes».

Los usuarios pueden cargar imágenes desde su computadora o pinear cosas que encuentren en la web usando el marcador de Pinterest.

Al igual que con la mayoría de las otras redes sociales, los usuarios pueden realizar funciones estándar de redes sociales, como seguir los tableros de sus amigos, dar me gusta y comentar los pines de otros usuarios, volver a fijar contenido en sus propios tableros, compartir los pines de otros en Facebook y Twitter o por correo electrónico e incluso incrustando pines individuales en su sitio web o blog.

Pinterest experimentó un crecimiento increíble en 2013: por primera vez, Pinterest superó el correo electrónico como medio para compartir e incluso superó a Facebook.

Según el estudio, todo eso es gracias a las mujeres, especialmente en estados unidos, porque el 80% de los usuarios de Pinterest son mujeres.

No estoy muy seguro de por qué, hasta donde puedo decir, a los hombres les gusta mirar fotos tanto como a las mujeres, pero sospecho que tiene que ver con el hecho de que, al principio, Pinterest parecía haber comenzado con intereses en las artes caseras como cocinar, decorar, moda, jardinería y otros temas de interés para las mujeres.

Pero, para mi agradable sorpresa, acabo de revisar Pinterest y hay tableros para algunos de mis intereses decididamente orientados a los hombres, como negocios digitales, ropa para hombre y los cigarros, por lo que no me sorprendería ver las estadísticas de Pinterest sobre el uso masculino de Pinterest escalada.

¿Para qué se utiliza Pinterest?

Curiosamente, Pinterest es ahora la plataforma de más rápido crecimiento para compartir contenido en línea, según un nuevo informe del servicio de distribución de contenido en línea ShareThis.

El informe analizó los millones de acciones mensuales realizadas a través de ShareThis en el tercer trimestre de 2013 en más de 120 canales de redes sociales y dos millones de sitios web y descubrió que el intercambio de contenido en Pinterest aumentó un 19,2% en el último trimestre de 2013 y el intercambio de LinkedIn creció un 15,1 %.

Facebook vio cómo el intercambio de contenido aumentó un 14,7%, mientras que el intercambio en Twitter cayó un 7,6%.

Los nuevos datos ofrecen un recordatorio de que las empresas deben mirar más allá de Facebook y Twitter al gestionar su alcance en las redes sociales.

Dice el CEO de ShareThis, Kurt Abrahamson, en un comunicado: “Cuanto más comprendan los anunciantes cómo los consumidores utilizan todos los canales sociales, más allá de Facebook y Twitter, más eficazmente podrán usar las redes sociales para aumentar y mejorar las campañas”.

Las pequeñas empresas pueden capitalizar el auge de Pinterest para comercializar sus productos y hacer crecer su base de consumidores.

Pinterest, un medio muy visual, brinda a las empresas la oportunidad de involucrar a los consumidores con imágenes atractivas e infografías coloridas que promueven ofertas y nuevos productos.

Fijar fotografías de empleados también podría ayudar a los clientes a identificarse con las personas que trabajan en la empresa, poniendo una cara a un nombre.

Los propietarios de pequeñas empresas también pueden ayudar a facilitar las conversaciones sobre sus marcas en línea agregando botones de «compartir» en sus sitios web.

Estos íconos digitales permiten a los visitantes del sitio hacer clic y compartir fácilmente un contenido a través de un tablero específico de Pinterest.

Dicho todo esto, Pinterest, al igual que otros canales de redes sociales, puede ayudar a crear conciencia de marca y posiblemente facilitar clientes potenciales en el sitio web, pero aún creemos que, para la mayoría de las empresas, los motores de búsqueda pueden proporcionar un mejor ROI y conversión directa de visitantes en clientes.

Como hacer que Pinterest funcione para tu negocio

Si está buscando algunas técnicas de marketing de marca de Pinterest infalibles, entonces está en el lugar correcto. ¡Hasta el 50% de las personas que ven un pin de Pinterest promocionado, realizan una compra! Entonces, para los dueños de negocios, vale la pena invertir su tiempo y esfuerzo en esta plataforma de redes sociales. ¡Sumérjase en estas estrategias!

1. Configure una cuenta comercial de Pinterest

Lo primero es lo primero, desea configurar una cuenta de Pinterest Business. Luego, asegúrese de que su perfil esté optimizado para reflejar el tono de voz y la estética de su marca.

Sugerencia: asegúrese de que su biografía esté llena de muchas palabras clave relevantes mientras refleja la voz de su empresa.

Marca tu cuenta

Agrega una cubierta de tablero a tu perfil. Estos son increíbles para hacer que su cuenta de Pinterest sea más coherente con su marca. También deberá optar por títulos de tablero compatibles con SEO.

Trate de que sean breves y ágiles. Luego, puede utilizar la sección de descripción del tablero para insertar más palabras clave y hashtags.

Sugerencia: se puede hacer clic en estos hashtags y son fantásticos para tener una mejor idea de lo que busca su mercado objetivo en Pinterest. Puede utilizar esta información para perfeccionar su estrategia de marketing.

2. Optimice las imágenes de su sitio web

Debe hacer que sea lo más fácil posible para los visitantes de su sitio web fijar imágenes de sus páginas web en sus tableros de Pinterest.

Puede hacer esto instalando el ‘Botón Guardar’ de Pinterest para permitir que los usuarios guarden sus imágenes en su cuenta de Pinterest, con solo unos pocos clics.

Pines atractivos

Utiliza alfileres ricos. Esta información de precios de visualización los hace ideales si tiene una tienda de comercio electrónico. Alternativamente, si está ejecutando un blog, los ‘pines de artículos’ son solo el boleto para generar tráfico.

Sugerencia: use imágenes verticales y escale, de modo que tengan un ancho de 600 píxeles y una relación de aspecto de 2: 3 o 1: 3.5.

• Si tienes dificultades para crear imágenes compatibles con Pinterest, usa Canva.

Es un recurso gratuito que ofrece un montón de plantillas prefabricadas que son fabulosas para los especialistas en marketing de Pinterest.

Si desea llevar los pines de su producto un paso más allá, puede sincronizar su tienda en línea con su cuenta de Pinterest. De esta manera, cuando los usuarios guarden su pin, pueden «Agregar a la bolsa» y pagar sus productos sin siquiera salir de Pinterest. ¡Qué asombroso esto!

Solicite Rich Pins

Solo puede usar pines enriquecidos si tiene un sitio validado. Este proceso de validación no ocurre automáticamente. En su lugar, deberá solicitarlo haciendo lo siguiente:

Agrega el código de Pinterest a tu sitio.

Puede usar el complemento Yoast SEO para hacer eso; esta aplicación le permite agregar una metaetiqueta de Pinterest, así como la opción de copiar y pegar el código necesario de Pinterest. Una vez que haya hecho esto, habilita Pinterest para revisar la legitimidad de su sitio.

Valide su sitio en Pinterest.

Para hacer esto, diríjase a la herramienta de validación de Pinterest. Esto no solo le brinda una vista previa de su pin, sino que también le brinda la oportunidad de solicitar pines enriquecidos.

Si la aplicación tiene éxito, recibirá un correo electrónico de Pinterest informándole que se han habilitado sus Rich Pins.

Debe tener en cuenta: esto puede demorar hasta una semana, así que no se preocupe si no recibe un correo electrónico de inmediato. Es un proceso bastante simple y vale la pena hacerlo. Seguro que aumentará el compromiso cuando comience a usar pines ricos.

3. Mantente activo

Ahora tienes todo en funcionamiento; necesitas mantenerte activo en Pinterest. Debe agregar contenido continuamente a su perfil y evaluar lo que buscan los usuarios.

De esta manera, puede proporcionar el mejor contenido posible para su audiencia.

Sugerencia: para que su marca sea memorable, intente fijar al menos cinco veces al día. Puede hacer esto más fácil usando una aplicación de programación como Buffer para planificar lo que desea anclar y cuándo.

Dale espacio a tus pines.

No es bueno publicar diez pines de una sola vez. Cuando distribuye su contenido a lo largo del día, es más probable que se involucre con su audiencia.

Al mantenerse «activo» en Pinterest, también queremos decir que debe analizar continuamente la efectividad de sus estrategias actuales. Utilice los análisis de Pinterest para ver cuáles son sus pines más populares. De esa forma sabrá qué tipo de contenido replicar.

4. Otras cosas que puede hacer

Hay algunas otras cosas que puede hacer para maximizar sus esfuerzos:

Clasifique sus tableros:

Cuando hace esto, facilita a los usuarios encontrar sus pines. Esto no solo da como resultado un mayor compromiso, sino que incluso puede obtener algunos seguidores leales.

Encuentra tableros de grupo populares.

Puede utilizar un recurso como PinGroupie para identificar estos tableros y contribuir a estas comunidades. Esto es fantástico para dar a conocer su marca.

Agrega tu logo al final de todas tus imágenes. Esto ayuda a impulsar el reconocimiento de la marca. Todas estas ideas, sin duda, ayudarán a mejorar su marca de Pinterest.

Recursos en Pinterest

Las publicaciones que se realizan en la red social se denominan pines.

Hay algunas prácticas que deben tenerse en cuenta al producir estos pines.

Con respecto a los Pines, Pinterest tiene 5 consejos que pueden ayudar:

1. Imágenes destacadas: la recomendación es para imágenes verticales, con una relación de aspecto 2: 3 (1.000 x 1.500 píxeles, por ejemplo).
2. Prioriza la marca: resalta el producto que quieres ofrecer.
3. Presente el contexto: ¿qué problemas resuelven sus servicios? ¿Cómo funcionan en la práctica los productos / servicios presentados?
4. Logotipo: inserte sutilmente el logotipo de su marca / producto en sus pines.
5. Superposición de texto: use texto para complementar el mensaje que sus Pines quieren transmitir.

Haga clic aquí para obtener más información.

La siguiente imagen muestra un ejemplo de un pin, presente en la cuenta de Pinterest de leopriego.com.

Mira que, además de la imagen con la explicación de cómo se puede hacer el flujo de automatización, el pin tiene otros elementos.

Una opción Guardar, para los usuarios que quieran incluir este pin en sus cuentas y un enlace que redirija a esos usuarios al sitio web de Mundo Marketing.

También es posible enviar el pin a otras personas que puedan estar interesadas en él.

Pines avanzados

Pinterest ofrece opciones para complementar los Pines con otra información complementaria.

Hay 4 tipos de Pines avanzados:

1. Producto, que tiene precios, disponibilidad y dónde comprar.
2. Aplicación, que permite descargar aplicaciones directamente a través de Pinterest (disponible para iOS).
3. Artículo, que presenta autor, título y descripción del texto.
4. Receta, con pasos para hacer recetas de la manera correcta.

Vea lo que se necesita para usar los Pines avanzados en este enlace.

Extensiones

Botón guardar

Al usar esta extensión, les brinda a sus visitantes una opción para que guarden imágenes presentes en su sitio web en sus cuentas de Pinterest.

Siempre que una persona visite su sitio web (con el botón instalado), el logotipo de Pinterest aparecerá en las imágenes del sitio web. Por lo tanto, es posible guardar las imágenes haciendo clic en el logotipo.

Generador de widgets

Además del botón Guardar, existen otras acciones dirigidas a su sitio web o aplicación. Esta función permite la divulgación de las principales carpetas y pines de su cuenta en su sitio web.

Otra opción disponible es la inserción de un icono que redirige a los visitantes de su sitio web a su perfil.

Analizar los resultados y las preferencias de la audiencia

En el primer acceso, los usuarios indican sus áreas de interés. Pinterest también ofrece búsquedas de temas en la pestaña «Buscar».

A partir de los temas definidos por los usuarios como relevantes, se mostrarán los primeros pines del feed.

Análisis de Pinterest

Al crear una cuenta comercial, tiene herramientas que lo ayudan a analizar sus acciones y definir qué tipos de publicaciones pueden tener más éxito con su audiencia.

También puede analizar elementos como el rendimiento de los Pines, así como obtener datos sobre el tráfico del sitio web y sus redes sociales. Para hacer posible este análisis, solo, revise su sitio web y cuentas de redes sociales.

Los Analytics también proporciona algunas métricas de las personas que interactúan con su marca, tales como datos demográficos y otros intereses.

Imagen y datos adicionales disponibles en este enlace.