Qué es el SEO, Estrategia y Como Funciona

Que significa SEO «optimización de motores de búsqueda». Es el proceso de obtener tráfico de los resultados de búsqueda «gratuitos», «orgánicos», «editoriales» o «naturales» en los motores de búsqueda como Google, Bing o Yahoo, Yandex o Baidu.

Entonces, si quedo claro la definición, seo entendemos que los principales motores de búsqueda en México, como Google y Bing, tienen resultados de búsqueda principales, donde las páginas web y otros contenidos como videos, imágenes o listados locales se muestran y clasifican en función de lo que el motor de búsqueda considera más relevante para los usuarios.

El significado de SEO implica hacer ciertos cambios en el diseño y contenido de un sitio web que para hacerlo más atractivo para un motor de búsqueda. Lo haces con la esperanza de que el motor de búsqueda muestre el sitio web como un resultado superior en la página de resultados del mismo motor de búsqueda.

Aunque el significado de SEO y el SEO marketing pueden parecer complejos debido a los diferentes factores que pueden afectar su clasificación, el proceso para la optimización de motores de búsqueda es más fácil de lo que parece.

Los motores de búsqueda quieren proporcionar la mejor respuesta al instante para sus usuarios. Nos referimos a que quieren entregar no solo el resultado de página de mejor calidad, sino que también sea relevante en contenido para lo que el usuario está buscando.

Los motores de búsqueda para hacer esto escanean o rastrean una variedad de diferentes sitios web para comprender mejor de qué se trata el sitio. Logrando con esto entregar resultados más relevantes para aquellos que buscan ciertos temas o palabras clave.

Así mismo los motores de búsqueda escanean por completo un determinado sitio para determinar qué tan fácil es navegar y leerlo, recompensando a los sitios que son de fácil acceso con clasificaciones más altas en las páginas de resultados para ese motor de búsqueda.

La optimización de motores de búsqueda es el proceso por el que pasan las páginas web para lograr que el sitio ocupe un lugar primordial en los motores de búsqueda en cuanto a una determinada palabras y frases relevantes. Por ejemplo, supongamos que tiene un artículo sobre cómo construir una repisa.

Con el fin de mostrar tu contenido a las personas adecuadas, deberás intentar optimizar la publicación de ese artículo para que se muestre como el mejor y más óptimo de los resultados para cualquier usuario que busque la frase «construir una repisa».

El SEO o posicionamiento en buscadores es una ventaja de visibilidad. El SEO es una verdadera ventaja de comunicación porque, si se hace bien, puede generar una alta tasa de tráfico. Estas personas que visitan tu sitio son clientes potenciales.

Un buen SEO es, por tanto, la base sólida de una buena campaña de comunicación. Y recuerda que es gratis. Así que anímate, pero ten en cuenta que optimizar tu sitio requiere una importante inversión de tiempo.

El SEO tiene una variedad de beneficios para lograr optimizar los motores de búsqueda e impulsar tu negocio. Cuando mejoras tu SEO marketing, estas trabajando para expandir tu visibilidad en los motores de búsqueda. Obviamente esto te va a ayudar a llegar y atraer a más clientes potenciales. Cuando creas un contenido que este centrado en SEO este se vuelve más atractivo y efectivo, ya que aumenta las posibilidades de atraer tráfico orgánico más específico.

Si ajustas tu sitio web, así como el contenido para una mayor visibilidad y legibilidad, Estás ayudando a tu negocio a darle un mejor sentido con el SEO en marketing digital. Nunca te conformes con tener bajas clasificaciones en los resultados (SERP) cuando podrías estar en el primer lugar.

Que es SEO on-page (Optimizacion on-page)

Una vez que tenga tu lista de palabras clave, el siguiente paso es implementar las palabras clave específicas en el contenido de tu artículo. Cada página del sitio debe estar dirigida a un término especifico y una serie de términos relacionados. Rand Fishkin ofrece una buena imagen de cómo es una página perfectamente optimizada:

Ahora vamos a ver algunos elementos que son críticos y básicos en una página que quiere competir por las primeras posiciones de Google y Bing:

Etiquetas de título

Si bien Google está trabajando para comprender mejor el significado real de una página y desestimar (e incluso castigar) el uso agresivo y manipulador de palabras clave, incluido el término (o términos relacionados) por los que estás buscando clasificar tus páginas, estas palabras clave siguen siendo valiosas. Y el lugar con mayor impacto donde puedes poner esa palabra clave es la etiqueta del título de tu página.

Meta descripciones

Si bien la etiqueta del título es efectivamente el título de tu artículo, la meta descripción (otro elemento meta HTML que puedes actualizar en el código de tu sitio, pero que no se ve en la página real) es efectivamente la copia de un anuncio adicional de tu sitio.

Google se toma algunas libertades con lo que muestran en los resultados de búsqueda, por lo que es posible que la meta descripción no siempre se muestre, pero si tienes una descripción convincente de tu página que podría hacer que la gente hiciera clic, pudiendo aumentar considerablemente el tráfico.

Contenido general

El contenido real de tu página en sí es, por supuesto, muy importante. Los diferentes tipos de páginas tendrán diferentes «trabajos»: el contenido es piedra angular el cual vas a querer que mucha gente enlace. Este contenido es el que van a encontrar tus usuarios y obtendrán una respuesta rápida.

Dicho esto, Google ha estado favoreciendo cada vez más a ciertos tipos de contenido, y a medida que se desarrolla cualquiera de las páginas de tu sitio, hay algunas cosas a tener en cuenta:

• Contenido amplio y único : no hay un número mágico en términos de conteo de palabras, y si tienes algunas páginas de contenido en tu sitio con un puñado de cientos de palabras, no se caerá de las gracias de Google, pero en las actualizaciones generales recientes de Panda en particular favorecen un contenido más largo y único.

Si tienes un gran número (piensa en miles) de páginas extremadamente cortas (50-200 palabras de contenido) o mucho contenido duplicado donde nada cambia más que la etiqueta del título de la página y dice una línea de texto, eso podría meterte en problemas.

• Compromiso: Google está ponderando cada vez más las métricas de compromiso y experiencia del usuario. Puedes impactar esto asegurándote de que tu contenido responda las preguntas que hacen los buscadores para que pueda así permanecer el usuario en tu página e interactuar con el contenido.

Asegúrese de que las páginas se carguen rápidamente y no tengas elementos de diseño (como anuncios demasiado agresivos por encima del contenido) que puedan bloquear a los buscadoress.

• Capacidad de compartir: no todas las piezas de contenido de tu sitio se enlazarán y compartirán cientos de veces. Pero de la misma manera en que tienes cuidado de no desplegar grandes cantidades de páginas con contenido reducido, debes considerar quién podría compartir y enlazar las nuevas páginas que estás creando en tu sitio antes de implementarlas.

Atributos Alt

La forma en que marcas las imágenes en tu sitio puede afectar no solo la forma en que los motores de búsqueda perciben dicha página, sino también la cantidad de tráfico de búsqueda en imágenes que genera tu sitio.

Un atributo alt es un elemento HTML que permite proporcionar información alternativa para una imagen si un usuario no puede verla. Tus imágenes pueden romperse con el tiempo (los archivos se eliminan, los usuarios tienen dificultades para conectarse a tu sitio, etc.) por lo que tener una descripción útil de la imagen puede ser útil desde una perspectiva de usabilidad general.

Esto también te brinda una oportunidad, fuera del contenido, para ayudar a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata tu página.

Estructura de URL

La estructura de URL de tu sitio puede ser importante tanto desde una perspectiva de seguimiento (puedes segmentar más fácilmente los datos en informes utilizando una estructura de URL lógica y segmentada) como desde un punto de vista de compartibilidad (las URL descriptivas más cortas son más fáciles de copiar y pegar).

Nuevamente: no incluyas tantas palabras clave como sea posible; crea una URL corta y descriptiva.

Esquema y marcado

Finalmente, una vez que tengas en cuenta todos los elementos estándar de la página, puedes considerar ir un paso más allá y ayudar mejor a Google (y otros motores de búsqueda, que también reconocen el esquema) a comprender tu página.

El marcado de esquema no hace que tu página aparezca más arriba en los resultados de búsqueda (actualmente no es un factor de clasificación). Simplemente le da unos puntos adicionales en los resultados de búsqueda, como lo hacen las extensiones de anuncios para los anuncios de Google Ads (anteriormente conocidos como AdWords).

Que es el SEO Off-page

Cuando hablamos de SEO off-page nos referimos a las técnicas que podemos utilizar para mejorar la posición de un sitio web en los resultados de los motores de búsqueda (SERP). Muchas personas asocian el SEO offpages con la construcción de enlaces, pero no es solo eso.

En general, el SEO fuera de la página tiene que ver con varios métodos de promoción, más allá del diseño del sitio web, con el fin de clasificar un sitio web más alto en los resultados de búsqueda.

A diferencia del SEO on-pages, el SEO off-page se refiere a actividades que se pueden realizar fuera de los límites de tu sitio web. Los más importantes son:

1. Link Building
2. Marketing de medios sociales
3. Menciones de marca

Examinaremos esto en detalle a continuación, pero primero, te explicamos la importancia y los beneficios del SEO off-pages.

Link Building

La construcción de enlaces es la técnica de SEO off-page más popular y efectiva. Básicamente, al crear enlaces a un sitio web, se está tratando de reunir tantos «votos» como sea posible, de modo que se pueda saltar a los competidores y clasificarse mejor.

Por ejemplo, si a alguien le gusta este artículo y hace referencia desde su sitio web o blog, es como decirles a los motores de búsqueda que esta página tiene buena información.

El marketing en redes sociales es parte del “SEO off-page” y, si lo piensas, también es una forma de construcción de enlaces. Cabe señalar que casi todos los enlaces que obtienes de los sitios de redes sociales son «nofollow», pero esto no significa que no tengan ningún valor.

Las menciones en las redes sociales están ganando terreno a medida que los factores de clasificación y la configuración adecuada de los perfiles de las redes sociales también pueden impulsar el SEO.

Menciones de marca

Google impulsa mejor las marcas y opta mejor por clasificar a los sitios web de marca por encima de los sitios web que no lo son. La razón es la misma que se explicó anteriormente sobre Experiencia, Autoridad y Confiabilidad. Las marcas son más confiables y es probable que los usuarios confíen en ellos, y esto se traduce en una mejor experiencia del usuario y usuarios más felices de Google.

¿Por qué es importante el SEO-off pages?

Los motores de búsqueda han estado intentando durante décadas encontrar una manera de devolver los mejores resultados al buscador.

Para lograr esto, tienen en cuenta los factores de SEO on-page (descritos anteriormente), algunos otros factores de calidad y el SEO off-pages.

Es más probable que un sitio web de alta calidad y útil tenga referencias (backlinks) de otros sitios web.

También es probable que se tengan menciones de marca en las redes sociales (me gusta de Facebook, tweets, pines, etc.) y es más probable que se marque y se comparta entre las comunidades de usuarios con ideas afines.

Los anuncios PPC son los enlaces en la barra lateral superior y derecha de los resultados de búsqueda. Las empresas que colocan estos anuncios pagan al motor de búsqueda (Google/Bing) solo después de hacer clic en el anuncio.

La ventaja de las campañas PPC es su colocación inmediata en los buscadores. Tan pronto como comienza la campaña, los anuncios estarán en vivo y estarás dirigiendo tráfico al sitio de inmediato.

Enfoque combinado del posicionamiento SEO

Al comenzar una campaña SEO, mi equipo recomienda un enfoque combinado orgánico y PPC.

Los aumentos del tráfico orgánico generalmente tardan unos meses antes de que comiencen los esfuerzos de la campaña, por lo que una campaña PPC puede complementar el tráfico del sitio mientras tanto.

El objetivo final de una campaña SEO combinada es avanzar gradualmente hacia un presupuesto orgánico, enfocado en crear contenido único y amigable para en las búsquedas.

¿Cómo hacer SEO? o más bien como hacer posicionamiento web, bueno hemos decidido resumirlo en 10 técnicas muy eficaces de SEO para impulsar el trafico orgánico en 2020

1. Mejore la experiencia del usuario en todo su sitio
2. Optimizar para la búsqueda por voz
3. Diseño para móviles primero
4. Centrarse en los grupos de temas en lugar de palabras clave
5. Escribir contenido más largo (la mayor parte del tiempo)
6. Aproveche el SEO de YouTube
7. Crear una cartera diversa de vínculos de retroceso
8. Nunca, nunca pases por alto el SEO técnico
9. Dirigirse a buscadores locales con páginas de destino y listados locales
10. Medir el rendimiento de SEO

Una estrategia de SEO (también conocida como «enfoque de SEO» o «estrategia de optimización de motores de búsqueda») es el proceso de planificación, descripción e implementación de pasos diseñados para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda.

En otras palabras: una estrategia de SEO es el proceso que sigue cuando desea obtener más tráfico orgánico.

Los cuatro pilares para hacer una estrategia de SEO efectiva

Las cuatro áreas clave del SEO que debes de tener en cuenta son:

• SEO técnico: Qué tan bien se puede rastrear e indexar tu contenido.
• Contenido: Tener las respuestas más relevantes y mejor organizadas para la intención de búsqueda del usuario.
• SEO on-page: La optimización de tu contenido y HTML.
• SEO off-page:  Creación de autoridad para garantizar que Google te voltee a ver y te tome en cuenta a la hora de posicionar.

Por supuesto, estas cuatro áreas tienen cierta complejidad y superposición, pero comprender las fortalezas y debilidades en relación con ellas es clave para enfocar tus esfuerzos.

En conclusión:

Si comprendiste que es seo y como funciona entonces te darás cuenta que no necesita ser demasiado complejo. Hay cuatro áreas clave de SEO que debes considerar, y hay un proceso estructurado y metódico que puedes seguir para optimizar tu sitio.

Esperamos sinceramente que esta publicación te ayude a reducir el ruido, mejorar tu clasificación y generar más negocios a partir de la búsqueda orgánica.