Cómo hacer que el posicionamiento SEO y la usabilidad web sean compatibles

Que tales emprendedores, he regresado con un nuevo tema, que por obvias razones creo les interesa a todos los emprendedores digitales. En artículo de hoy voy a platicar acerca del posicionamiento en los buscadores, de la usabilidad web y de cómo se relacionan ambos temas.

El posicionamiento en los motores de búsqueda es el rango de una parte del contenido en los resultados de búsqueda orgánicos o un pago por clic en los resultados de búsqueda pagados. Se puede decir que, un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda conduce a más tráfico de búsqueda.

Cuando se trata de posicionamiento en buscadores, debes comprender que no todos los factores de clasificación son iguales. Para poder diferenciarte de tu competencia, debes centrarte en unos pocos factores de clasificación en particular. Sigue leyendo para descubrir los más vitales y luego ponlos en práctica.

Componentes SEO necesarios para un mejor posicionamiento en los buscadores

1. Contenido integral

El contenido es el elemento de ranking de Google más importante. Recientemente, hemos observado un cambio desde el contenido orientado a palabras clave hacia textos más relevantes escritos en lenguaje natural. Debes generar contenido relevante, útil y de formato largo si quieres ganarle a la competencia y tener un rango alto. Los expertos en SEO han explicado que el contenido de formato largo (+ de 1000 palabras) es más beneficioso que el contenido de formato corto porque permite que los artículos revelen el tema con más detalle.

2. La importancia de Backlinking

Aunque en 2017 los backlinks (enlaces entrantes) siguen siendo un factor de clasificación vital, a lo largo de los años, Google ha aprendido a distinguir los enlaces malos de los buenos. Hoy en día, tener más enlaces todavía resultan en una puntuación más alta. Sin embargo, esto solo funciona si son de dominios diferentes y autorizados. Cuando tu contenido gana una gran cantidad de backlinks de calidad, llega a tres importantes señales de clasificación:

  1. Número de backlinks;
  2. Vincular la diversidad;
  3. Enlace de autoridad.

La mejor manera de enfocar la construcción de enlaces es crear contenido de alta calidad y promoverlo. El uso de servicios de auditoría de enlaces también es una buena idea para obtener una mejor imagen en tu perfil de enlaces.

3. La optimización móvil es una necesidad

La optimización móvil es otro factor crítico de clasificación. Asegúrese que tu contenido sea receptivo en todas las plataformas móviles e idéntico al contenido de tu sitio web en tu ordenador o pc de escritorio.

posicionamiento SEO

Como puedes ver en la captura de arriba PC es la entrada principal del tráfico de este blog, entonces me centro mas en optimizarlo. Pero, si tu caso es diferente, me refiero a que si Analytic te muestra que el trafico de tu sitio proviene de móviles, debes optimizar esa parte para tu audiencia.

La velocidad de carga de la página también es un elemento de clasificación vital que se enlaza fuertemente con una gran experiencia de usuario. Asegúrate de que tu servidor proporcione tus páginas rápidamente al navegador.

Los especialistas en SEO dicen que los sitios de escritorio deben cargarse en 3 segundos, mientras que los sitios web móviles deben cargar en aproximadamente 2 segundos. Puedes verificar la velocidad de tu página con PageSpeed ​​Insights.

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En caso de que las páginas sean lentas, los expertos recomiendan consultar las herramientas de auditoría que ayudarán a corregir el contenido no comprimido al encontrar errores y determinar los elementos que ralentizan tu sitio web.

Puedes optimizar fácilmente tu sitio web para dispositivos móviles mediante el uso de herramientas SEO especializadas, como la search console de Google y la Herramienta de prueba de datos estructurados.

La primera te ayudará a agregar y verificar la versión móvil de tu sitio, mientras que la segunda solución garantizará que exista el mismo marcado estructurado tanto en el escritorio como en el sitio web móvil.

Te dejo este plugin PageSpeed ninja te ayudara y facilitara mucho el trabajo.

Tipos de posicionamiento natural en buscadores (SEO On page, Off page, SEO Local)

Que es el SEO On Pages

Si escribes «SEO On pages» en Google , Moz te dirá, “a través de un fragmento de código destacado”, que SEO On pages es «la práctica de optimizar páginas web individuales para obtener un rango más alto y obtener un tráfico más relevante en los motores de búsqueda». En la página se refiere tanto al contenido como al código fuente HTML de una página que puede optimizarse, a diferencia del SEO off pages que se refiere a enlaces y otras señales externas».

Toma en cuenta todos los aspectos de la página web que, cuando se agregan, mejorarán tus clasificaciones en los resultados de búsqueda. A medida que Google se vuelve más sofisticado, uno de los principales factores que influyen en la optimización en la página es la relevancia. ¿Qué tan relevante es tu página para la consulta? Así es como tienes que pensar cuando estás desarrollando tu página.

¿Qué es Off Page SEO?

El SEO Off Pages se refiere a las técnicas que puedes utilizar para mejorar la posición de un sitio web en la página de resultados del motor de búsqueda (SERPs). Muchas personas asocian el SEO off-page con la construcción de enlaces, pero yo creo que no es solo eso.

En general, off Page SEO tiene que ver con los métodos de promoción, más allá del diseño del sitio web, con el propósito de clasificar un sitio web más alto en los resultados de búsqueda.

Vamos a tomarlo desde el principio

Factores del SEO Off Page:

A diferencia del SEO On Pages, el SEO Off Pages se refiere a las actividades que puedes realizar fuera de los límites de tu sitio web. Los más importantes son:

  1. Link Building
  2. Marketing de medios sociales
  3. Marcadores sociales

¿Por qué es importante el SEO Off-Page?

Los motores de búsqueda han intentado durante décadas encontrar una manera de devolver los mejores resultados en los buscadores.

Para lograr esto, toman en cuenta los factores de SEO en el sitio (descritos anteriormente), algunos otros factores de calidad y el SEO Off Pages.

El 46% de todas las búsquedas de Google son locales.

Sin embargo, el 56% de los minoristas locales ni siquiera han reclamado su listado de Google My Business.

Para aquellos de ustedes que desconocen, reclamar y optimizar su lista de Google My Business es la piedra angular del SEO local. Si el 56% de las empresas ni siquiera han reclamado su listado de Google my business , bueno, dudo que hayan hecho mucho más …

¿Qué es el SEO local?

El SEO local se refiere al proceso de «optimizar» tu presencia en línea para atraer más negocios a partir de búsquedas locales relevantes. Estas búsquedas tienen lugar en Google y otros motores de búsqueda.

Bueno, este punto es importante, porque no se trata solo de Google. La gente busca empresas locales utilizando varios motores de búsqueda … Google, Bing, Yelp, Apple Maps, etc.

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Sin embargo, Google tiene una cuota de mercado estimada del 82% (en los México) y Yahoo! se está recuperando con un 9%, este dato esta contabilizado hasta enero de 2019 por el sitio headways.com.mx. Lo que significa que la mayoría de las personas están utilizando Google para buscar empresas locales.

Porque es importante trabajar, obtener y mantener un buen posicionamiento SEO

Razones por las que tu negocio necesita absolutamente SEO

Muchas marcas y empresas saben (o creen que saben) que necesitan SEO para sus propiedades digitales, y los beneficios que obtendrán de ese trabajo de SEO que se está implementando en su nombre.

El SEO sin duda mejorará la capacidad de búsqueda y la visibilidad general de un sitio web, pero ¿qué otro valor real ofrece? ¿Por qué es tan importante el SEO?

Estas 12 razones deben ofrecer cierta claridad, independientemente de la industria o el tamaño de la empresa, en cuanto a por qué las empresas necesitan SEO para llevar su marca al siguiente nivel.

1. La búsqueda orgánica es a menudo la principal fuente de tráfico del sitio web

La búsqueda orgánica es una parte importante del rendimiento del sitio web de la mayoría de los negocios, así como un componente crítico del embudo del comprador y, en última instancia, hace que los usuarios completen una conversión o compromiso.

Como saben los especialistas en marketing, Google posee una porción significativamente mayor del mercado de búsqueda que sus competidores como Yahoo, Bing, Baidu, Yandex, DuckDuckGo y muchos, muchos otros.

Eso no quiere decir que todos los motores de búsqueda no contribuyan a la visibilidad de una marca, sí lo hacen, solo que Google posee alrededor del 82% del mercado de búsqueda en México. Es el líder claro y, por lo tanto, es importante seguir sus pautas.

2. SEO construye confianza y credibilidad

El objetivo de cualquier SEO experimentado es establecer una base sólida para un sitio web bien configurado con una experiencia de usuario limpia y efectiva que sea fácilmente detectable en la búsqueda gracias a la confianza y la credibilidad de la marca y sus propiedades digitales.

Muchos elementos entran en establecer la autoridad con respecto a los motores de búsqueda como Google. Además de los factores mencionados anteriormente, la autoridad se acumula con el tiempo como resultado de elementos como:

  1. Perfiles de backlink de calidad.
  2. Comportamiento positivo del usuario.
  3. Señales de aprendizaje automático.
  4. Elementos y contenido optimizados dentro las páginas.

Pero establecer esa autoridad hará más por una marca que la mayoría, si no todas, otras optimizaciones digitales. El problema es que es imposible generar confianza y credibilidad de la noche a la mañana, como en la vida real. La autoridad se gana y se construye con el tiempo.

3. Buen SEO también significa una mejor experiencia de usuario

Todos quieren mejores rankings orgánicos y aumentar la visibilidad. Pocos se dan cuenta de que la experiencia de usuario óptima es una parte importante de llegar allí.

Google ha aprendido a interpretar una experiencia de usuario favorable o desfavorable, y una experiencia de usuario positiva se ha convertido en un elemento fundamental para el éxito de un sitio web.

Los clientes saben lo que quieren. Si no lo encuentran, habrá un problema. Y el rendimiento va a sufrir.

Un claro ejemplo de cómo construir una experiencia de usuario sólida es cómo Google se ha convertido cada vez más en un motor de respuesta que ofrece los datos buscados directamente en las SERPs (páginas de resultados del motor de búsqueda) para los usuarios.

La intención es ofrecer a los usuarios la información que buscan en menos clics, de forma rápida y sencilla.

La calidad SEO incorpora una experiencia de usuario positiva, aprovechándola para trabajar a favor de la marca.

4. SEO local significa mayor compromiso, tráfico y conversiones

Con la creciente dominación del tráfico móvil, la búsqueda local se ha convertido en una parte fundamental del éxito de las pequeñas y medianas empresas.

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El SEO local apunta a optimizar sus propiedades digitales para una segmento específica, para que las personas puedan encontrarlo rápida y fácilmente, acercándolas un paso más hacia una transacción.

Las optimizaciones locales se centran en ciudades, estados, regiones e incluso colonias y fraccionamientos específicos, para establecer un medio viable para los mensajes de una marca a nivel local.

Los profesionales de SEO hacen esto optimizando el sitio web de la marca y su contenido, incluidas las citas locales y los vínculos de retroceso, así como los listados locales relevantes para la ubicación y el sector empresarial al que pertenece una marca.

Para promover la participación en el nivel local, los profesionales del SEO deben optimizar el panel Knowledge Graph de una marca, su lista de Google My Business y sus perfiles de redes sociales como un comienzo.

También debe haber un fuerte énfasis en las reseñas de usuarios en Google, así como en otros sitios de reseñas como Yelp, (entre otros), dependiendo de la industria.

Errores que debemos evitar al desarrollar un sitio web

La falta de una mentalidad centrada en el usuario.

Siempre es una mala idea diseñar su producto digital de manera que sea difícil para los usuarios acceder.

El único motivo de un buen diseño de UX debe ser cumplir con los requisitos específicos de los usuarios finales para convertirlos en clientes permanentes.

Para complacer a tus usuarios finales, debes adoptar una mentalidad centrada en el usuario e incorporar características interactivas en tu sitio web.

No hacer que su sitio web sea móvil

Se espera que el número total de usuarios de teléfonos inteligentes en todo el mundo supere los cinco mil millones en 2019.

Por lo tanto, es obligatorio para todos crear un sitio web compatible con dispositivos móviles para la marca, de modo que puedas atender también a ese nicho específico de usuarios.

Cabeceras y gráficos demasiado grandes

Como se puede ver en los periódicos, las historias más relevantes se colocan «arriba del menu».

La idea detrás de esto es hacer que el contenido más atractivo sea de fácil acceso para los lectores. Lo mismo ocurre con tu sitio web.

Los encabezados, gráficos y logotipos pueden guiar a los usuarios a realizar un desplazamiento significativo. Pero estos también pueden distraerlos y eclipsar la información relevante.

Por lo tanto, es crucial asegurarse de que la ilustración que selecciones para resaltar se ajuste a la pantalla de manera adecuada y apropiada.

Atrapando a los usuarios en demasiados clics para tomar una acción deseada.

Es obvio que los usuarios quieren algo específico, y es por eso que visitan un sitio web en particular. Si el camino a lo que realmente están buscando no es fácil y directo, puede crear un problema para tu negocio.

No debes intentar hacer que busquen en varias páginas o submenús antes de que encuentren lo que realmente quieren.

De lo contrario, definitivamente se rendirán y abandonarán tu sitio web.

Además, asegúrate de que lo que tus usuarios desean nunca esté a una gran cantidad de clics, esta comprobado que un largo viaje a través de un sitio genera menos ventas y una tasa de rebote más alta.

Conclusión

El SEO Off pages es tan importante como el SEO On pages. Si quieres que tus campañas de SEO sean exitosas tienes que hacer ambas cosas.

Solo recuerde que también debes hacer un seguimiento de las conversiones, lo mejor que puedas (seguimiento de llamadas, seguimiento de conversión de formularios de contacto, etc.). De lo contrario, no tendrás idea de si tus esfuerzos locales de SEO en realidad se están traduciendo en clientes potenciales, clientes y, en última instancia, más ingresos para tu negocio.

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