En este artículo voy a tratar de explicarte como promocionar tu negocio con las publicaciones de Google My Business.
Google continúa lanzando nuevas funciones para Google My Business en 2019. En el 22 de junio de 2017, Google anunció que estaban lanzando Posts, su adición tan esperada a la plataforma de anuncios Google My Business.
Esta función está disponible para todas las empresas y se le ofrece una variedad de opciones para publicar contenido regularmente en su lista de Google My Business. Las publicaciones son como mini-anuncios gratuitos que aparecen en los resultados de búsqueda orgánica de Google y en los mapas.
Si aún no tienes una lista de Google My Business, crea la tuya y ponla a la vista de aquellos que buscan tu negocio, toda la información importante que necesitarán como, por ejemplo:
- Botón de hacer clic para llamar
- Enlace a tu sitio web
- Direcciones a tu ubicación
- Nombre de tu empresa, dirección y código postal
- Preguntas y respuestas (preguntas y respuestas): donde un cliente potencial puede hacer una pregunta a la empresa
- Una breve descripción del negocio para que el usuario sepa qué producto o servicio ofreces.
Además de esto, una lista de Google My Business es esencial para el SEO local de un sitio web, especialmente para aquellos que buscan términos locales. La optimización completa de tu listado podría ayudar a mejorar la clasificación orgánica de tu sitio web en Google para una amplia gama de términos de búsqueda relacionados con tu negocio.
Lo mejor de todo, ¡Es completamente gratis!
Las publicaciones son una de las últimas funciones que se agregarán y solo una razón más por la que tu empresa debería aprovechar al máximo lo que podría ofrecer un listado de Google My Business.
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Factores recomendados para optimizar su clasificación local en Google
- Completa todos los detalles de tu negocio.
- Verifica las ubicaciones de Google My Business
- Mantén los horarios de trabajo al día.
- Responder a las opiniones dejadas por los clientes.
- Añadir varias fotos, (interior, exterior, perfil, etc.)
- Eliminar listados de ubicación de Google my business duplicados y spam
- Construcción de citas relevantes de calidad.
La función de Publicaciones en Google My Business permite a las empresas publicar una imagen con un breve texto acompañadas de «llamadas a la acción» en forma de botones. La variedad de oportunidades que esto le brinda a las pequeñas empresas para promocionar su producto / servicio son infinitas:
Ejemplos para promocionar mi negocio en Google gratis
UNA EMPRESA DE BODA –
Título – Día de apertura el 15 de julio
Post – Venga y visite nuestro lugar de bodas impresionante el 15 de julio de 9 am-3pm. ¡Estarás vestida para la ocasión y repartiremos champaña gratis!
Llamado a la acción – Reserva. (Enlace a la página para el día de apertura)
UN MINORISTA EN LINEA –
Título – ¡Venta de verano ya activada – 50% de descuento!
Post – Estamos celebrando el verano con estilo – Para la próxima semana, todo en nuestro departamento de verano tendrá un 50% de descuento. ¡Así que visite nuestra tienda en línea ahora y consiga algunas gangas!
Llamado a la acción – Obtener oferta. (Enlace a la página de venta de verano)
UN RESTAURANTE LOCAL / PUB –
Título – ¡Suscríbase a nuestro boletín para ofertas exclusivas!
Publicación: todo se trata de recompensar la lealtad de nuestros valiosos clientes. Suscríbase a nuestro boletín de noticias y reciba descuentos regulares en comidas, bebidas y gane cupones.
Llamado a la acción – Registrarse (enlace a la página de registro del boletín)
Esos tres ejemplos son solo el comienzo de cómo podrías usar las publicaciones para comercializar tu empresa directamente en la página de resultados de búsqueda de Google. Estas publicaciones también ampliarían el tamaño de tu listado, una gran ventaja debido a la naturaleza hipercompetitiva en las SERP de Google.
Una vez configurado, no habrá ningún trabajo adicional involucrado en la publicación aquí si ya estás utilizando medios de comunicación social como Twitter / Facebook. Esta es la respuesta a la pregunta «¿Cómo puedo promocionar mi negocio en Google sin gastar mucho dinero?»
Si está interesado en posicionar tu negocio en Villahermosa, Tabasco, ponte en contacto conmigo y con gusto te guiare a través del proceso. Ya sabes que soy un consultor de marketing y que tengo una gran experiencia en ayudar a las empresas a mejorar su presencia en internet a través de Google My Business.
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Cómo anunciarse en Google en 6 pasos
Para configurar tu cuenta y comenzar a publicar anuncios en Google, todo lo que necesitas es una dirección de correo electrónico y un sitio web. Sigue los pasos y configura tu propia cuenta aquí.
Aquí te muestro cómo anunciarse en Google en 6 simples pasos:
1. Establece tu presupuesto
El primer paso después de iniciar sesión en tu cuenta de Google Ads es establecer tu presupuesto diario. Un buen punto de partida es $10 por día, pero puedes aumentar o disminuir esta cantidad una vez que tengas una mejor idea de lo que tendrá que ofertar por palabra clave. No se garantiza que pagarás esta cantidad todos los días (especialmente si nadie está haciendo clic en tu anuncio), pero Google se asegurará de que no excedas tu presupuesto.
Una buena manera de establecer tu presupuesto es determinar primero qué porcentaje de clics se convertirán en ventas. Si 5 de cada 100 personas que visitan tu sitio web compran tu producto, tienes un índice de conversión del 5%. Luego, debes decidir cuánto estás dispuesto a gastar para que cada persona compre tu producto.
Si vendes algo que es de $1,000, probablemente esté dispuesto a pagar más por clic que alguien con un producto de $5 si ambos tienen una tasa de conversión del 5%.
2. Establece tu ubicación
Google te permite decidir en qué ubicación geográfica deseas que se muestren tus anuncios. Esto es importante para las empresas locales porque puedes asegurarte de que tu anuncio solo se muestre cuando las personas busquen la palabra clave por la que estás pujando y se encuentran a una distancia específica de tu negocio. Esto puede ahorrarte dinero y aumentar la tasa de conversión.
Incluso puedes apuntar a un cierto radio desde tu código postal presionando «Búsqueda avanzada» y seleccionando «Orientación por radio». Esto es particularmente útil para las empresas físicas que desean asegurarse de que su anuncio solo se muestre a aquellos que están en un área próxima para visitarlos.
Por ejemplo, si sabes que las personas generalmente no viajan más de 10 kilómetros para visitarte, entonces establece su radio en 10km.
Otra sugerencia para usar la orientación por radio es establecer una serie de objetivos de radio diferentes, luego ajustar la oferta por ubicación para que tu inversión en publicidad se centre en los usuarios que están más cerca de tus ubicaciones.
Por ejemplo, puedes ingresar la dirección de tu negocio y luego apuntar a 3km, 5km y 10km. Agrega los ajustes de oferta a cada uno para que el radio de 3km. tenga un aumento de oferta del 20%, la de 5km tenga un aumento de oferta del 10% y la de 10km no tenga un aumento.
3. Elige una red
Google te permite elegir entre mostrar tus anuncios exclusivamente en la página de resultados de búsqueda de Google (red de búsqueda) e incluir sitios de contenido de Google (red de display).
Si eliges la red de visualización o display, tu anuncio podría aparecer en otros sitios, como YouTube y Gmail. Te sugiero comenzar con la red de búsqueda, ya que esto garantiza que tu anuncio solo se muestre a las personas que buscan tu tipo de negocio.
Los tipos de productos que ofrecen los propietarios de pequeñas empresas tienden a ser más exitosos con este tipo de publicidad.
4. Elige tus palabras clave
Las palabras clave son los términos o frases que los usuarios ingresan en Google cuando utilizan el motor de búsqueda. Al configurar tu cuenta de Google Ads (anteriormente AdWords), puedes elegir qué palabras clave deseas activar en tu anuncio.
Google sugerirá palabras clave para su uso según tu sitio web y también te informará qué tan popular es una palabra clave. Por ejemplo, al configurar una cuenta para un restaurante de pizza en México, una palabra clave sugerida es «pizzería mexico», que recibe 18,100 búsquedas mensuales.
Google tiene buenas sugerencias, así que definitivamente puedes usarlas al principio. Si deseas agregar más palabras clave después de configurar tu cuenta, Google tiene un recurso útil en la sección «Herramientas» de tu cuenta de AdWords llamada Planificador de palabras clave.
Esto te ayudará a obtener ideas para otros términos que podrías usar. Por ejemplo, cuando escribes «pizza DF» y luego hice clic en «Obtener ideas», uno de los términos sugeridos fue «reparto de pizza en mexico», que es una frase que aún no había pensado usar. Como Google tiene datos en cada búsqueda, puedes ver tendencias y búsquedas comunes que quizás no hayas notado que eran populares para tu tipo de negocio.
Otra buena estrategia es centrarse en las palabras clave con más de dos palabras, también conocidas como palabras clave de cola larga. Estos tendrán menos competencia ya que son más específicos.
Determine el tipo de concordancia de sus palabras clave
Google Ads utiliza tipos de concordancia de palabras clave para determinar cuándo mostrar tu anuncio según las palabras clave de tu elección. Los tipos de concordancia permiten diferentes variaciones de palabras clave o términos de búsqueda, como mostrar tu anuncio cuando un usuario busca «tenis blancos» o «Zapatos blancos para tenis» para las palabras clave de «tenis color blanco».
Hay cuatro opciones de coincidencia de palabras clave diferentes entre las que puede elegir:
Concordancia amplia: este es el tipo de concordancia predeterminada que se asigna a tus palabras clave y podrás alcanzar a la audiencia más extensa con estas opciones. Esto puede parecer algo positivo, pero como tu anuncio puede mostrarse cuando una consulta de búsqueda incluye alguna de las palabras clave en cualquier orden (incluidos los sinónimos), tu anuncio podría aparecer en búsquedas que no son realmente relevantes para tu sitio.
Dado que todas las palabras clave ni siquiera tienen que estar en la consulta de búsqueda del anuncio, si tu término de búsqueda es «restaurante en Villahermosa», tu anuncio podría mostrarse como «pizza en Villahermosa».
Modificador de concordancia amplia: esta opción te da un poco más de control que la concordancia amplia sobre quién ve tu anuncio porque puedes bloquear ciertas palabras clave en su lugar. Solo necesitas agregar un “+” delante de la palabra y eso le permite a Google saber que la búsqueda debe incluir esa palabra para activar tu anuncio. Si tu restaurante se especializa en pizza y no en otros tipos de comida, es posible que desees hacer una oferta para la palabra clave «+ pizza en Villahermosa» para que tu anuncio no aparezca cuando alguien busque «Villahermosa restaurant».
Coincidencia de frase: esta opción es la siguiente en la línea de control. Con la concordancia de frase, los términos de búsqueda deben estar en el mismo orden que tus palabras clave para activar el anuncio, pero puede haber otras palabras antes o después de la frase.
Entonces, si tu palabra clave es «Villahermosa restaurante», tu anuncio no aparecerá cuando alguien busque «restaurant Villahermosa», pero podría hacerlo si alguien busca «el mejor restaurante de Villahermosa». Para indicar a Google que deseas una coincidencia de frase, Necesitas poner comillas alrededor de la frase.
Coincidencia exacta: esta opción funciona como suena. Para que su anuncio se muestre, alguien tendrá que buscar las palabras clave exactas, en el mismo orden, y sin otras palabras antes o después. Por lo tanto, si desea ubicar una coincidencia exacta en «dallas restaurant», su anuncio no aparecerá en la búsqueda «mejor restaurante de dallas» o «restaurant in dallas». Debe colocar corchetes alrededor de la frase si desea ser un partido exacto (por ejemplo, [restaurante dallas]).
Los propietarios de pequeñas empresas deben usar una combinación de estos tipos coincidentes para sus palabras clave. Comenzar con el modificador de concordancia amplia y la concordancia de frase son buenos puntos de partida.
La concordancia amplia producirá la mayoría de los clics en el CPC más bajo, pero los anuncios pueden mostrar términos de búsqueda menos relevantes, lo que podría generar clics de menor calidad. La coincidencia exacta tendrá los clics más relevantes, pero producirá un volumen de clics más bajo y un CPC más alto.
Aprovechar las palabras clave negativas
Si observas que tu anuncio se muestra para una consulta de búsqueda que no es realmente relevante para tu sitio, querrás aprovechar las palabras clave negativas. Por ejemplo, si la palabra clave por la que está pujando es «hamburguesa con queso» porque eres dueño de un restaurante de hamburguesas, entonces probablemente no quieras que la gente haga clic en tu anuncio después de buscar la canción popular «hamburguesa con queso en el paraíso». En ese caso, agregarías «paraíso» como palabra clave negativa, y tu anuncio no se mostrará si alguien incluye esa palabra en su búsqueda.
5. Establece tu oferta de palabra clave
La oferta es la cantidad que estás dispuesto a pagar por un clic en tu anuncio. Estarás haciendo una oferta de palabras clave contra otros sitios web para que tu anuncio se muestre en la página de resultados cuando alguien busca esa palabra clave.
Si un sitio web tiene un anuncio igualmente relevante para la búsqueda que se realiza y está dispuesto a pagar más por clic, tu anuncio se mostrará más alto que el tuyo o incluso en lugar del tuyo. Usa el planificador de palabras clave de Google para averiguar cuánto necesitas ofertar.
6. Escribe tu anuncio
El paso final es escribir tu anuncio. Tendrás que escribir dos titulares y una descripción. Esto tiene un número limitado de caracteres para cada uno: 30 caracteres para cada título y 90 para la descripción, así que asegúrate de que tu anuncio sea conciso y directo al grano. Google no te permitirá ingresar más caracteres de los permitidos, por lo que no puedes sobrepasar los límites de caracteres.
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Como promocionar mi negocio en Google con anuncios efectivos
Escribir un anuncio llamativo y atractivo que atrae a las personas para hacer clic en él no es fácil. Debes establecer claramente tu oferta, lo que hace tu negocio y dar a los usuarios una razón para hacer clic en tu anuncio, todo dentro de un número limitado de caracteres.
Aquí hay algunas cosas que debe considerar al escribir su anuncio de Google:
Usa tus palabras clave en tu anuncio: usa las mismas palabras clave que estás ofertando en tu anuncio para que Google pueda indicar que el anuncio es relevante para la búsqueda.
Usa identificadores locales: si eres una empresa local, considera usar los términos de ubicación en tu búsqueda. Si alguien está buscando «barbacoa Villahermosa», es más probable que tu anuncio con el título «Mejor barbacoa en Villahermosa» se muestre en los resultados y sea muy relevante para una persona que busque un restaurante en su área.
Indica claramente tu oferta: el usuario debe saber de inmediato cuál es tu negocio y cómo puedes ayudarlo con lo que está buscando. Si posees una tienda que ofrece muchos productos diferentes, asegúrate de que tu anuncio coincida con las palabras clave que se buscan.
Ofrece a los usuarios una razón para hacer clic en tu anuncio: hay toneladas de resultados en la primera página de una búsqueda de Google. Necesitas decirles por qué deberían elegir tu negocio. ¿Eres más asequible, confiable o profesional? ¿Tienes comentarios impresionantes y calificaciones? Comparte esa información en tu anuncio.
Ten un llamado a la acción claro: es más probable que los usuarios hagan clic en un anuncio si se les instruye en los próximos pasos. Ejemplos de esto son «Llame hoy para obtener una cotización gratuita» o «Ingrese zip para encontrar la tienda más cercana a usted».
Incluya una promoción: Es posible que desees incluir una oferta como «20% de descuento en zapatos hoy» O «Envío gratis» Es comprensible si no quieres ofrecer un descuento sobre el costo de la publicidad, pero si puedes incluir una pequeña oferta que pueda atraer a un nuevo cliente a tu sitio.
Usa extensiones de anuncios: las extensiones muestran información adicional sobre tu negocio, como los números de teléfono, clasificación de tienda o dirección, como enlaces que se extienden desde tu anuncio. Incluir extensiones aumentará la cantidad de espacio que ocupa en la página de resultados, y tienden a tener un alto porcentaje de clics (ambos son grandes beneficios). Además, no hay costo adicional por incluir extensiones.
Un paso simple que puedes tomar antes de escribir tus anuncios es buscar tu tipo de negocio y ver qué tipo de anuncios aparecen. No querrás copiar los anuncios de otras empresas exactamente, pero puedes tener una idea de qué funciona y qué hay ahí fuera.