Redacción publicitaria o Copywriter web, ¿por qué es importante en el marketing digital?

La redacción publicitaria de tu sitio web es mucho más importante de lo que crees. Puedes conseguir o ahuyentar a un cliente que busca tus servicios o compra un producto.

Cambiar algunas palabras u optimizar los títulos puede generar cambios drásticos en el rendimiento empresarial.

De hecho, las tres cuartas partes de los usuarios en línea prestan mucha atención a la ortografía y la gramática en el sitio web de una empresa.

  • ¿Cómo piensas que el texto de tu sitio web refleja tu marca?
  • ¿Es genérico y aburrido? O no dice nada…
  • ¿Tal vez saca las emociones del cliente, lo envuelve en un túnel y lo hace emocionarse y estar listo para hacer una compra?

A continuación, veremos todo lo que necesitas saber sobre cómo hacer un excelente copywriter web y trataré de explicarte como escribir los textos publicitarios para tu sitio web.

¿Qué es la redacción publicitaria de sitios web?

“La redacción de textos publicitarios de un sitio web es el proceso de redactar una «copia» (palabras diseñadas para impulsar la acción) para un sitio web”.

“Otro concepto que podemos adoptar es que la redacción publicitaria es el proceso de escribir páginas para un sitio web empresarial que ayuda a alcanzar sus objetivos y completar sus KPI”.

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Incluso para los escritores talentosos, la redacción publicitaria es una forma intencional de escritura que debe aprenderse y practicarse. Es un conjunto de habilidades que rara vez es fácil.

Recuerde que la redacción publicitaria se utiliza para generar resultados.

¿Cuánto se debe pagar o cobrar por la redacción publicitaria de un sitio web?

No quiero dar muchas vueltas en esta parte, lo que pagues por el servicio de redacción publicitaria va a depender del nivel de habilidad que tenga el escritor, tu cartera, el presupuesto y el alcance del proyecto.

No existe una tarifa determinada para la redacción de textos publicitarios, pero si me dejas hacerte una recomendación, toma como referencia a las tarifas de la Asociación de Escritores Profesionales de Canadá como punto de partida.

En su sitio web, la redacción de textos publicitarios en sitios web o copywriter web generalmente se cobra de la siguiente forma entre $ 60-100 / hora o $ 1-3 / palabra.

¡Si debes de considerar la redacción publicitaria como una inversión!

Realmente lo que estás haciendo es pagarle a un escritor para que produzca un texto de ventas que genere los ingresos de tu negocio, lo que conlleva a tener un ROI directo.

Tipos de trabajos de redacción publicitaria

Si quieres aprovechar toda la demanda que se está formando en torno a la redacción publicitaria, hay tres formas principales de hacerlo:

  1. Trabajar como redactor publicitario en una agencia.
  2. Trabajar como redactor publicitario para un equipo de marketing interno
  3. Conviértete en un redactor independiente

Para conseguir un trabajo de redacción que te garantice un buen nivel de entrada bueno, es solo cuestión de redactar un buen currículum y salir bien en la entrevista, cosas típicas cuando alguien busca un empleo.

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Cuáles son las habilidades de un redactor publicitario

1. Habilidades de escritura refinadas

Para ser un gran redactor, necesitas escribir bien.

Esto no podría ser tan simple como parece. Necesitarás dominar la gramática, el idioma, la puntuación, la ortografía, los adjetivos y sobre todo tener un vocabulario amplio del cual puedas extraer cuando escribes.

2. Tener sentido de aventura y curiosidad

Se dice que un buen redactor publicitario es el que siempre tiene curiosidad.

No acepta una sola respuesta, excava en esa respuesta y la divide, juega con los hechos, revisa varias perspectivas del tema y siempre está listo para aprender más.

3. Habilidades de investigación

Un redactor debe tener una gran cantidad de recursos a su disposición. Si bien una gran mayoría de su investigación provendrá del sitio web, también debe estar debe de tener gran gusto por la lectura impresa (es decir, revistas, libros de referencia, novelas, etc.).

Cuando toma un tema, debe saber exactamente dónde ir y sumergirse en los recursos para obtener respuestas.

4. Habilidad de crear algo nuevo, incluso si es antiguo

Las habilidades de redactor publicitario siempre cambian según las demandas de los motores de búsqueda y los usuarios de Internet, pero hay una habilidad que nunca cambiará: la necesidad de un redactor publicitario de crear algo nuevo.

5. Comprensión de la experiencia del usuario

Los mejores redactores publicitarios no se preocupan por el SEO; se preocupan por la experiencia del usuario. Neil Patel, dice que esta es una de las habilidades de redacción más críticas donde hay puntos de mejor.

6. Escribir con empatía

Para escribir algo que se venda, necesitas tocar al lector a un nivel emocional. Explora sus sentimientos de felicidad, tristeza, fracaso, miedos y creencias.

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Cuando se usa el poder de la empatía, se está preparando al lector para un argumento de venta sólido, esto aumenta la probabilidad de que sigan el llamado a la acción al final.

Cómo escribir los textos publicitarios de tu sitio web

  1. Empieza siempre por identificar el objetivo del texto publicitario
  2. Siempre dirige hacia el punto principal de la página.
  3. El objetivo de cada línea debe de ser leer la siguiente.
  4. Las necesidades y deseos de los clientes son lo único que importa.
  5. Escribe como si estuvieras hablando con tu mejor amigo.
  6. El elemento más importante del copy es la claridad.
  7. Incluye el qué, por qué, dónde, quién y cómo.
  8. Siempre agrega pruebas y toma tu escritura de esa misma prueba.
  9. Anticipa y aborda las objeciones, alternativas y puntos conflictivos.
  10. Mantén siempre el cierre de la venta.

Por último…

La redacción de textos publicitarios en sitios web puede lograr o desvanecer un negocio. Y no es broma.

Si el texto no es emocionante y no está dirigido a una audiencia específica, puede caer en oídos sordos.

Por otra parte, si te encuentras diseñando textos emocionales, orientados a la acción y estimulantes, harás que los clientes compren sin parar.


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